Influencer marketing

Influencer marketing is een strategie waarbij je samenwerkt met invloedrijke personen op sociale media om je merk of product te promoten. Deze personen hebben vaak een grote en betrokken volgersgroep, waardoor ze een enorme invloed hebben op het koopgedrag van hun volgers. Door samen te werken met influencers kun je jouw merk op een authentieke manier onder de aandacht brengen bij een specifieke doelgroep. Dit kan leiden tot meer bekendheid, geloofwaardigheid en uiteindelijk meer klanten en omzet voor je bedrijf. Influencer marketing is waardevol omdat het je in staat stelt om direct contact te leggen met je doelgroep en omdat het een effectieve manier is om je merk op te laten vallen tussen de massa.

Enkele voordelen van werken met influencers voor het bevorderen van jouw producten of diensten zijn: ten eerste hebben influencers een grote en trouwe volgersbasis, wat betekent dat jouw boodschap een breed publiek bereikt. Daarnaast hebben influencers een bepaalde invloed op hun volgers, waardoor hun aanbevelingen als geloofwaardig worden beschouwd. Dit kan resulteren in een hogere merkbekendheid en vertrouwen bij potentiële klanten. Bovendien kunnen influencers jouw producten of diensten op een creatieve en authentieke manier presenteren, waardoor de betrokkenheid en interesse van het publiek wordt vergroot. Tot slot kunnen samenwerkingen met influencers ook resulteren in waardevolle content zoals foto’s en video’s, die je kunt delen op jouw eigen sociale media kanalen.

Enkele effectieve samenwerkingsmodellen en best practices bij het werken met influencers zijn onder andere het selecteren van influencers die aansluiten bij je doelgroep en merkwaarden, het opstellen van duidelijke doelstellingen en het creëren van een transparante communicatie. Het is belangrijk om een goede relatie op te bouwen met de influencer door openlijk te communiceren en hun creatieve input te waarderen. Een ander belangrijk aspect is het vastleggen van afspraken in een contract, zoals de duur van de samenwerking, het gewenste aantal posts en de vergoeding. Daarnaast is het verstandig om de resultaten te meten en te evalueren om de effectiviteit van de samenwerking te beoordelen en eventuele aanpassingen te maken voor toekomstige samenwerkingen.

Influencer marketing kan een krachtig hulpmiddel zijn om je merkbekendheid te vergroten en je doelgroep effectief aan te spreken. Door samen te werken met invloedrijke personen in jouw branche, profiteer je van hun grote online bereik en geloofwaardigheid. Deze influencers kunnen jouw product of dienst aanprijzen bij hun volgers, waardoor je merk zichtbaar wordt bij een groter publiek. Bovendien hebben influencer partnerships vaak een meer persoonlijke en authentieke benadering, waardoor je doelgroep zich beter kan identificeren met je merk. Dit kan leiden tot een hogere merkbekendheid, meer betrokkenheid en mogelijk zelfs nieuwe klanten. Het is belangrijk om zorgvuldig te selecteren welke influencers het beste bij jouw merk passen en een strategische samenwerking op te bouwen om optimaal resultaat te behalen.

Het bepalen van jouw budget hangt af van verschillende factoren, waaronder de grootte van je doelgroep, het type influencers dat je wilt benaderen en de gewenste mate van betrokkenheid. Overweeg ook kosten zoals inhoudscreatie, vergoedingen voor influencers en eventuele bijkomende kosten, zoals productmonsters. Het is belangrijk om een realistisch budget vast te stellen dat past bij je marketingdoelen en merkambities. Als je deze materie toch lastig vindt en het maximale er uit wil halen, overweeg dan om een social media agency als BuildSocial aan te haken.

Het hangt af van jouw doelen en budget voor influencer marketing. Micro-influencers hebben meestal een kleinere maar meer betrokken volgersbasis binnen een specifieke niche, wat kan leiden tot hogere betrokkenheid en authenticiteit. Beroemdheden hebben daarentegen een grotere bereik en bekendheid, maar hun betrokkenheid kan lager zijn en de kosten hoger. Overweeg je doelen, doelgroep en het type product of dienst om de meest geschikte keuze te maken.

Om de juiste influencer te vinden, moet je eerst je doelgroep identificeren en begrijpen. Vervolgens kun je onderzoek doen naar influencers die in jouw branche actief zijn en passen bij je merkwaarden. Let op hun volgersaantallen, betrokkenheid bij hun publiek en vorige samenwerkingen om te bepalen of ze geschikt zijn voor jouw merk. Een social media marketing bureau als BuildSocial kan je helpen om de juiste social media strategie op te zetten voor jouw influencer marketing.

Het meten van het succes van influencer marketing kan worden gedaan aan de hand van verschillende metrics, zoals betrokkenheid (likes, reacties, shares), bereik, websiteverkeer en conversies. Daarnaast kun je enquêtes en klantfeedback gebruiken om de impact op merkperceptie en koopgedrag te meten. Zorg ervoor dat je vooraf duidelijke doelen en KPI’s definieert, zodat je de effectiviteit van je campagnes kunt evalueren.

Doormiddel van influencer marketing kun je in korte tijd en met relatief weinig geld veel naamsbekendheid creëren. Je kan namelijk een enorme hoeveelheid volgers bereiken. Influencer marketing levert niet alleen naamsbekendheid op. Je kan er ook erg goed verkopen mee realiseren. Je brengt je merk en product of dienst namelijk bij de juiste doelgroep onder de aandacht.

80% van alle marketeers zegt dat influencer marketing effectief is. 89% zegt dat het hetzelfde of misschien wel beter werkt dan andere vormen van marketing. Uiteindelijk zegt 71% van alle marketeers dat de kwaliteit van bezoekers en klanten beter is dan die bij andere vormen van marketing. Dit komt doordat de influencers vaak in een bepaalde niche zitten. Dit betekend dat hun volgers daar ook in geïnteresseerd zijn. Wanneer jouw product of dienst onder een niche valt en je gaat een samenwerking aan met een influencer uit dezelfde niche, dan is de kans op succes erg groot. Dit maakt influencer marketing zo effectief.

Zeker! Content marketing draait om het creëren van content en het verspreiden ervan. Het handige aan influencers is dat je ze betaald voor content. Influencer marketing hoeft niet veel te kosten. Je kan ze ook je eigen producten opsturen in ruil voor promotie en content. Deze content kun je vervolgens weer gebruiken voor je eigen marketing. Op deze manier creëer je meer naamsbekendheid maar ontvang je ook extra content. De echte kracht van content marketing ligt ook niet op het direct verkopen van producten. Het is meer een manier om een band met je (potentiële) klanten op te bouwen.

Niet elk kanaal is even geschikt voor influencer marketing. Het social media kanaal dat zich het best leent voor influencer marketing is Instagram. Daarnaast wordt ook vaak Facebook, Instagram, YouTube of een blog ingezet voor influencer marketing. De laatste tijd zie je dat TikTok ook steeds meer wordt gebruikt voor influencer samenwerkingen.

De kosten van influencers kunnen erg verschillen. Dit ligt er maar net aan via welk kanaal je dit wilt doen, hoeveel volgers de influencer heeft en wat de engagement rate is. Grote Instagram influencers zoals Kylie Jenner en The Rock vragen bijna een miljoen voor een gesponsorde post. Voor influencers tussen de 10.000 en 100.000 volgers is het meestal rond de 150 tot 750 euro per post.

Het grootste voordeel van influencer marketing is dat het erg efficiënt en effectief is. De influencer heeft namelijk een groot aantal volgers die geïnteresseerd zijn in zijn/haar niche. Wanneer jouw product/dienst in deze niche valt dan weet je dus dat zijn/haar volgers hier hoogstwaarschijnlijk geïnteresseerd in zijn. Influencer marketing kan dus erg doelgericht met relatief lage kosten.

Bij influencer marketing ga je samenwerkingen aan met influencers. Influencers zijn personen met een groot online publiek. De influencers hebben veel invloed op hun volgers, hierdoor zijn influencers uitermate geschikt voor marketing. Je zet de influencers in om je doelgroep te bereiken en deze doelgroep aan te sporen tot aankoop. Je benadert een influencer en vraagt of ze jouw product/dienst willen promoten. Je kunt de influencer hiervoor betalen of je kunt een barterdeal aangaan. Een barterdeal houdt in dat je jouw product of dienst met de influencer ruilt tegen promotie. Vaak zie je dat de influencer een barterdeal wil aangaan + een geldbedrag.