Wat is het nou precies?
Iedereen heeft er wel eens van gehoord, maar het inzetten voor jouw eigen klus. Dat is vaak toch wel een drempel. Immers, waar begin je? Dat leggen we je maar wat graag uit!
Als infuencer marketing agency en specialisten op het gebied van social media staan we jou graag bij in het opzetten en uitvoeren van succesvolle campagne!
Wij leggen het uit.
Influencer marketing is in de basis het inzetten van invloedrijke merken of personen ter promotie van jouw product of dienst. De afgelopen jaren is dit steeds populairder geworden en daardoor een essentieel onderdeel van de marketingmix.
Vaak wordt deze vorm van marketing gevoerd door personen met een groep (trouwe) volgers op sociale media. Deze profielen hebben vaak een specifiek onderwerp als focus, waardoor je één of meerdere accounts gericht kunt inzetten om jouw project, merk, product of dienst te promoten.
Een grappig feitje is, dat mensen dit fenomeen over het algemeen zien als iets nieuws, maar het is eigenlijk is het iets van jaar en dag. Immers werd er voorheen al vaak gebruik gemaakt van mond-tot-mond reclame. Dit gebeurt vaak bij bekenden onderling, maar is natuurlijk ook een vorm van ‘influencen’. Het verschil is echter dat het kanaal in de loop der tijd anders is geworden: van fysiek naar online en social media.
De verschillende groottes op een rij.
Influencers, ze zijn er in alle soorten en maten. Om het geheel overzichtelijk te houden en te zorgen dat men eenvoudig over verschillende soorten kan praten, zijn er namen gegeven op basis van de omvang van een account. Op deze wijze is het herkenbaar en weet men dat ze over hetzelfde bereik praten. Maar, welke soorten zijn er allemaal? De specialisten van BuildSocial hebben ze voor jou op een rij gezet!
Op basis van volgers kunnen we influencers verdelen in de volgende categorieën:
De kleinste accounts met maximaal 5.000 volgers. Deze groep heeft een trouwe aanhang, zijn over het algemeen echte specialisten in een bepaald thema, waardoor de volgers vaak als betrouwbaar worden gezien.
Accounts met 5.000 tot 50.000 volgers. Deze groep wordt relatief vaak ingezet om te starten met influencer marketing. De engagement rate – de mate van interactie met een post in verhouding tot het aantal volgers – is erg hoog en de influencer weet vaak wat er onder zijn of haar volgers speelt.
De omvang wordt nu snel groter met 50.000 tot 100.000 bij het account. Het bereik is hierdoor groot, maar indien jouw budget nog niet flink is, kan dit een behapbare partner zijn. Ten opzichte van de nog grotere accounts is de betrouwbaarheid (commitment) van deze accounts vaak relatief groot.
Deze accounts hebben 100.000 tot 1.000.000 volgers en mogen zich daarmee met trots bekendheden noemen. Deze accounts hechten veel waarde aan de posts die ze doen en steken daar veel aandacht in. In ruil voor een groot bereik, mag je dan ook wat kritische vragen verwachten.
Tot slot kunnen we de grootsten der aarde natuurlijk niet overslaan. Met meer dan 1.000.000 volgers mogen we dit de sterren van social media noemen. We hebben het hier over bekende voetballers als Cristiano Ronaldo, maar ook Kylie Jenner.
Waarom het een succes wordt.
Er zijn meerdere wegen die naar Rome leiden. Het belangrijkste is om goed na te denken over de doelen die je wilt behalen, waarna je de route naar jouw succes kunt uittekenen. Zoals bij de andere facetten van social media marketing is inluencen één van de mogelijkheden in jouw marketing toolbox. Maar, waarom zou je juist kiezen voor influencer marketing?
Influencer marketing biedt simpelweg voordelen, zoals:
Uiteraard zijn er ook nadelen. Zo kun je het lastiger meten dan online advertenties, omdat er ook gevoel bij komt kijken en lange termijn kan meespelen. Daarnaast is het tijdrovend, omdat je per account voorwaarden moet afstemmen en ook de uiting moet voldoen aan de wensen van de influencer. Zo heb je altijd contact nodig.
Een agency heeft simpelweg enkel voordelen. Zo kun je het tijdrovende gedeelte door een influencer marketing agency als BuildSocial uitlaten voeren. Als bureau denken we praktisch mee, zetten we op basis van jouw input voortellen uit bij verschillende accounts en zorgen we voor een stukje voorselectie. De bijdrage die we van jou vragen om een succesvolle campagne is hierdoor aanzienlijk minder dan dat jij het traject van A tot Z zelf uit moet denken. Beide doen we waar we in uitblinken en plezier in hebben om het samen tot een succes te maken. Klinkt goed, vind je niet?
Onze werkwijze
Een professioneel traject van A tot Z
Een agency heeft simpelweg enkel voordelen. Zo kun je het tijdrovende gedeelte door een influencer marketing agency als BuildSocial uitlaten voeren. Als bureau denken we praktisch mee, zetten we op basis van jouw input voortellen uit bij verschillende accounts en zorgen we voor een stukje voorselectie. De bijdrage die we van jou vragen om een succesvolle campagne is hierdoor aanzienlijk minder dan dat jij het traject van A tot Z zelf uit moet denken. Beide doen we waar we in uitblinken en plezier in hebben om het samen tot een succes te maken. Klinkt goed, vind je niet?
01. Briefing
Jij schrijft de wensen voor deze opdracht uit in de vorm van doelstellingen, periode en de te bereiken doelgroep
02. Voorstel
Op basis van de briefing ontvang je een voorstel op maat.
03. Voorselectie influencers
Akkoord? Dan maken we een voorselectie aan influencers en bijbehorende kanalen voor de campagne.
04. Input influencers
Er wordt een briefing opgesteld voor de influencers met bijbehorende planning. Na akkoord van jullie delen we deze.
05. Content realisatie & distributie
Aan de hand van de input zullen de influencers de content gaan realiseren en volgens planning gaan posten.
06. Rapportage & evaluatie
Aan het eind van de doorlooptijd van de campagne maken we het resultaat op en delen we dit in de vorm van een rapportage. Samen evalueren we het resultaat en leermomenten.
Wat is belangrijk bij influencer marketing?
Influencer marketing heeft veel voordelen. Daarom vinden veel bedrijven dit interessant maar waar moet je nou op letten? Wanneer je wilt beginnen met influencer marketing is het belangrijk om met een aantal dingen rekening te houden. De eerste stap is misschien wel het belangrijkst, het zoeken van de juiste influencer(s) door middel van marktonderzoek. De influencer moet natuurlijk passen bij jouw merk en producten of diensten. Heb je de juiste influencer gevonden? Zorg dan altijd voor duidelijke afspraken. Wanneer er onduidelijkheid is kan dit in de toekomst voor problemen zorgen. Het kan zijn dat de influencer opeens meer geld wil of dat hij/zei minder post dan de bedoeling was. Vind je dit te ingewikkeld en weet je niet goed hoe je de juiste influencers zoekt? Schakel dan de hulp in van een influencer marketing agency zoals BuildSocial.
Onze specialisten leggen het uit.
Influencer marketing is een strategie waarbij je samenwerkt met invloedrijke personen op sociale media om je merk of product te promoten. Deze personen hebben vaak een grote en betrokken volgersgroep, waardoor ze een enorme invloed hebben op het koopgedrag van hun volgers. Door samen te werken met influencers kun je jouw merk op een authentieke manier onder de aandacht brengen bij een specifieke doelgroep. Dit kan leiden tot meer bekendheid, geloofwaardigheid en uiteindelijk meer klanten en omzet voor je bedrijf. Influencer marketing is waardevol omdat het je in staat stelt om direct contact te leggen met je doelgroep en omdat het een effectieve manier is om je merk op te laten vallen tussen de massa.
Enkele voordelen van werken met influencers voor het bevorderen van jouw producten of diensten zijn: ten eerste hebben influencers een grote en trouwe volgersbasis, wat betekent dat jouw boodschap een breed publiek bereikt. Daarnaast hebben influencers een bepaalde invloed op hun volgers, waardoor hun aanbevelingen als geloofwaardig worden beschouwd. Dit kan resulteren in een hogere merkbekendheid en vertrouwen bij potentiële klanten. Bovendien kunnen influencers jouw producten of diensten op een creatieve en authentieke manier presenteren, waardoor de betrokkenheid en interesse van het publiek wordt vergroot. Tot slot kunnen samenwerkingen met influencers ook resulteren in waardevolle content zoals foto’s en video’s, die je kunt delen op jouw eigen sociale media kanalen.
Enkele effectieve samenwerkingsmodellen en best practices bij het werken met influencers zijn onder andere het selecteren van influencers die aansluiten bij je doelgroep en merkwaarden, het opstellen van duidelijke doelstellingen en het creëren van een transparante communicatie. Het is belangrijk om een goede relatie op te bouwen met de influencer door openlijk te communiceren en hun creatieve input te waarderen. Een ander belangrijk aspect is het vastleggen van afspraken in een contract, zoals de duur van de samenwerking, het gewenste aantal posts en de vergoeding. Daarnaast is het verstandig om de resultaten te meten en te evalueren om de effectiviteit van de samenwerking te beoordelen en eventuele aanpassingen te maken voor toekomstige samenwerkingen.
Influencer marketing kan een krachtig hulpmiddel zijn om je merkbekendheid te vergroten en je doelgroep effectief aan te spreken. Door samen te werken met invloedrijke personen in jouw branche, profiteer je van hun grote online bereik en geloofwaardigheid. Deze influencers kunnen jouw product of dienst aanprijzen bij hun volgers, waardoor je merk zichtbaar wordt bij een groter publiek. Bovendien hebben influencer partnerships vaak een meer persoonlijke en authentieke benadering, waardoor je doelgroep zich beter kan identificeren met je merk. Dit kan leiden tot een hogere merkbekendheid, meer betrokkenheid en mogelijk zelfs nieuwe klanten. Het is belangrijk om zorgvuldig te selecteren welke influencers het beste bij jouw merk passen en een strategische samenwerking op te bouwen om optimaal resultaat te behalen.
Het bepalen van jouw budget hangt af van verschillende factoren, waaronder de grootte van je doelgroep, het type influencers dat je wilt benaderen en de gewenste mate van betrokkenheid. Overweeg ook kosten zoals inhoudscreatie, vergoedingen voor influencers en eventuele bijkomende kosten, zoals productmonsters. Het is belangrijk om een realistisch budget vast te stellen dat past bij je marketingdoelen en merkambities. Als je deze materie toch lastig vindt en het maximale er uit wil halen, overweeg dan om een social media agency als BuildSocial aan te haken.
Het hangt af van jouw doelen en budget voor influencer marketing. Micro-influencers hebben meestal een kleinere maar meer betrokken volgersbasis binnen een specifieke niche, wat kan leiden tot hogere betrokkenheid en authenticiteit. Beroemdheden hebben daarentegen een grotere bereik en bekendheid, maar hun betrokkenheid kan lager zijn en de kosten hoger. Overweeg je doelen, doelgroep en het type product of dienst om de meest geschikte keuze te maken.
Om de juiste influencer te vinden, moet je eerst je doelgroep identificeren en begrijpen. Vervolgens kun je onderzoek doen naar influencers die in jouw branche actief zijn en passen bij je merkwaarden. Let op hun volgersaantallen, betrokkenheid bij hun publiek en vorige samenwerkingen om te bepalen of ze geschikt zijn voor jouw merk. Een social media marketing bureau als BuildSocial kan je helpen om de juiste social media strategie op te zetten voor jouw influencer marketing.
Het meten van het succes van influencer marketing kan worden gedaan aan de hand van verschillende metrics, zoals betrokkenheid (likes, reacties, shares), bereik, websiteverkeer en conversies. Daarnaast kun je enquêtes en klantfeedback gebruiken om de impact op merkperceptie en koopgedrag te meten. Zorg ervoor dat je vooraf duidelijke doelen en KPI’s definieert, zodat je de effectiviteit van je campagnes kunt evalueren.
Doormiddel van influencer marketing kun je in korte tijd en met relatief weinig geld veel naamsbekendheid creëren. Je kan namelijk een enorme hoeveelheid volgers bereiken. Influencer marketing levert niet alleen naamsbekendheid op. Je kan er ook erg goed verkopen mee realiseren. Je brengt je merk en product of dienst namelijk bij de juiste doelgroep onder de aandacht.
80% van alle marketeers zegt dat influencer marketing effectief is. 89% zegt dat het hetzelfde of misschien wel beter werkt dan andere vormen van marketing. Uiteindelijk zegt 71% van alle marketeers dat de kwaliteit van bezoekers en klanten beter is dan die bij andere vormen van marketing. Dit komt doordat de influencers vaak in een bepaalde niche zitten. Dit betekend dat hun volgers daar ook in geïnteresseerd zijn. Wanneer jouw product of dienst onder een niche valt en je gaat een samenwerking aan met een influencer uit dezelfde niche, dan is de kans op succes erg groot. Dit maakt influencer marketing zo effectief.
Zeker! Content marketing draait om het creëren van content en het verspreiden ervan. Het handige aan influencers is dat je ze betaald voor content. Influencer marketing hoeft niet veel te kosten. Je kan ze ook je eigen producten opsturen in ruil voor promotie en content. Deze content kun je vervolgens weer gebruiken voor je eigen marketing. Op deze manier creëer je meer naamsbekendheid maar ontvang je ook extra content. De echte kracht van content marketing ligt ook niet op het direct verkopen van producten. Het is meer een manier om een band met je (potentiële) klanten op te bouwen.
Niet elk kanaal is even geschikt voor influencer marketing. Het social media kanaal dat zich het best leent voor influencer marketing is Instagram. Daarnaast wordt ook vaak Facebook, Instagram, YouTube of een blog ingezet voor influencer marketing. De laatste tijd zie je dat TikTok ook steeds meer wordt gebruikt voor influencer samenwerkingen.
De kosten van influencers kunnen erg verschillen. Dit ligt er maar net aan via welk kanaal je dit wilt doen, hoeveel volgers de influencer heeft en wat de engagement rate is. Grote Instagram influencers zoals Kylie Jenner en The Rock vragen bijna een miljoen voor een gesponsorde post. Voor influencers tussen de 10.000 en 100.000 volgers is het meestal rond de 150 tot 750 euro per post.
Het grootste voordeel van influencer marketing is dat het erg efficiënt en effectief is. De influencer heeft namelijk een groot aantal volgers die geïnteresseerd zijn in zijn/haar niche. Wanneer jouw product/dienst in deze niche valt dan weet je dus dat zijn/haar volgers hier hoogstwaarschijnlijk geïnteresseerd in zijn. Influencer marketing kan dus erg doelgericht met relatief lage kosten.
Bij influencer marketing ga je samenwerkingen aan met influencers. Influencers zijn personen met een groot online publiek. De influencers hebben veel invloed op hun volgers, hierdoor zijn influencers uitermate geschikt voor marketing. Je zet de influencers in om je doelgroep te bereiken en deze doelgroep aan te sporen tot aankoop. Je benadert een influencer en vraagt of ze jouw product/dienst willen promoten. Je kunt de influencer hiervoor betalen of je kunt een barterdeal aangaan. Een barterdeal houdt in dat je jouw product of dienst met de influencer ruilt tegen promotie. Vaak zie je dat de influencer een barterdeal wil aangaan + een geldbedrag.
Onze kanalen op een rij
Welk kanaal ga jij uitbesteden?
