Trends en toekomst van influencer marketing
Influencer marketing heeft zich dus de afgelopen jaren sterk ontwikkeld en dit zal in de toekomst alleen nog maar toenemen. Een belangrijke trend die we momenteel zien is de opkomst van micro-influencers. Dit zijn influencers met relatief weinig volgers maar een enorm betrokken volgersbasis. De doelgroep is meestal klein maar erg specifiek. Hierdoor zie je dat merken steeds meer inzetten op deze micro-influencers. Grote influencers hebben meestal een enorm bereik maar het nadeel is dat de doelgroep minder specifiek is en dat het een prijzig prijskaartje heeft dat op kan lopen tot in de miljoenen.
Daarnaast zie je een andere trend, namelijk die van live video, ook wel livestreaming genoemd. Door live video’s komen influencers op een meer directe en interactievere manier in aanraking met hun volgers. Dit resulteert in een betere betrokkenheid en interactie. In Azië zie je dat er ook producten gekocht kunnen worden tijdens livestreams. Dit is in westerse landen nog niet het geval maar wellicht komt dit in de toekomst ook onze kant op.
Zo zijn er nog een aantal interessante ontwikkelingen op gebied van influencer marketing. Authenticiteit en transparantie gaat steeds belangrijker worden. Consumenten verwachten dat influencers en merken open en eerlijk zijn over hun samenwerkingen. AI en geautomatiseerde processen nemen in flink tempo toe. Influencer marketing is namelijk een tijdrovend proces voor bedrijven, in de toekomst zien we waarschijnlijk processen die deze taken versnellen en vergemakkelijken. Al met al zal influencer marketing blijven evolueren en zich aanpassen aan de veranderende trends en behoeften van consumenten en merken.
Regulering en naleving
Door de toename in populariteit is er ook meer aandacht gekomen voor regelgeving en naleving daarvan. De regelgeving verschilt uiteraard per land en regio maar over het algemeen is de belangrijkste regel dat influencers en merken op en eerlijk moeten zijn over hun samenwerkingen. Dit betekent dat influencers moeten aangeven wanneer ze een product promoten waarvoor ze betaald krijgen. Wanneer influencers zich niet aan de regels houden kan dit leiden tot boetes en in extreme gevallen kunnen er juridische stappen genomen worden. De komende jaren zal influencer marketing naar alle waarschijnlijkheid blijven groeien, de regelgeving omtrent influencer marketing zal daardoor ook toenemen. Het is dus belangrijk dat influencers en merken goed op de hoogte zijn van de regelgeving en deze ook naleven.
