Viewability is een term die gebruikt wordt in de wereld van online adverteren en social media marketing. Het verwijst naar de mate waarin een advertentie daadwerkelijk zichtbaar is voor de gebruiker. In andere woorden, het meet hoe vaak een advertentie daadwerkelijk in het zichtveld van een gebruiker verschijnt.
Viewability is belangrijk omdat het de effectiviteit van een advertentie kan beïnvloeden. Als een advertentie niet zichtbaar is voor de gebruiker, zal deze geen impact hebben en zal de adverteerder geen waarde halen uit zijn investering. Daarom is het van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat advertenties goed zichtbaar zijn voor de doelgroep.
Viewability wordt gemeten aan de hand van verschillende criteria, zoals het percentage van de advertentie dat zichtbaar is op het scherm, de tijd dat de advertentie in beeld is en of de advertentie daadwerkelijk wordt geladen. Deze metingen worden vaak uitgevoerd met behulp van speciale trackingtechnologieën en -tools.
Er zijn verschillende factoren die de viewability van een advertentie kunnen beïnvloeden. Een van de belangrijkste factoren is de locatie van de advertentie op een webpagina. Advertenties die boven de vouw (het gedeelte van de webpagina dat direct zichtbaar is zonder te scrollen) worden geplaatst, hebben over het algemeen een hogere viewability.
Daarnaast kan de grootte en het formaat van de advertentie ook van invloed zijn op de viewability. Grotere advertenties hebben meer kans om opgemerkt te worden en dus een hogere viewability te hebben.
Op social media platforms zoals Facebook, Instagram, LinkedIn en Pinterest wordt viewability ook gemeten en geoptimaliseerd. Deze platforms hebben hun eigen algoritmes en richtlijnen om ervoor te zorgen dat advertenties goed zichtbaar zijn voor gebruikers.
Influencer marketing is ook sterk verbonden met viewability. Bij het samenwerken met influencers is het belangrijk om ervoor te zorgen dat de gesponsorde content goed zichtbaar is voor de volgers van de influencer. Dit kan worden bereikt door middel van duidelijke tags en vermeldingen, evenals het plaatsen van de gesponsorde content op een strategische locatie in de feed van de influencer.
Viewability is een belangrijke term in de wereld van online adverteren en social media marketing. Het meet de mate waarin een advertentie zichtbaar is voor gebruikers en kan de effectiviteit van een advertentie beïnvloeden. Door te zorgen voor een goede viewability kunnen adverteerders ervoor zorgen dat hun boodschap daadwerkelijk wordt gezien en impact heeft op de doelgroep.