Het POEM-model is een marketingmodel dat wordt gebruikt om de verschillende kanalen en strategieƫn in social media marketing te categoriseren. POEM staat voor Paid, Owned en Earned Media. Dit model helpt marketeers om hun marketinginspanningen op social media effectiever te plannen en te beheren.
Paid Media verwijst naar de betaalde advertenties die worden ingezet op social media platforms zoals Facebook, Instagram, LinkedIn en Pinterest. Deze advertenties worden meestal weergegeven in de vorm van gesponsorde berichten, banners of videoadvertenties. Het doel van Paid Media is om meer zichtbaarheid en bereik te creƫren voor een merk of product.
Owned Media omvat alle content en kanalen die eigendom zijn van een merk of bedrijf, zoals de officiƫle Facebookpagina, Instagram-account, LinkedIn-bedrijfspagina of Pinterest-profiel. Dit zijn de kanalen waarop het merk volledige controle heeft over de inhoud en de boodschap die wordt gecommuniceerd. Het doel van Owned Media is om een sterke merkidentiteit op te bouwen en een loyale community van volgers te creƫren.
Earned Media verwijst naar de organische mond-tot-mondreclame en publiciteit die een merk of bedrijf ontvangt op social media. Dit kan komen in de vorm van positieve reacties, shares, likes, retweets, reviews of influencer endorsements. Earned Media is het resultaat van een succesvolle marketingstrategie en een positieve merkreputatie. Het doel van Earned Media is om de betrokkenheid en het vertrouwen van de doelgroep te vergroten.
Het POEM-model kan worden toegepast bij het ontwikkelen van een social media marketingstrategie. Door de verschillende kanalen en strategieƫn te categoriseren als Paid, Owned en Earned Media, kan een marketeer een evenwichtige mix van inspanningen creƫren om de gewenste resultaten te behalen.
Bijvoorbeeld, een marketeer kan betaalde advertenties (Paid Media) gebruiken om de zichtbaarheid van een merk te vergroten en nieuwe doelgroepen te bereiken. Vervolgens kan de marketeer waardevolle content creƫren en delen op de owned social media kanalen (Owned Media) om een loyale community van volgers op te bouwen. Deze volgers kunnen dan organisch positieve reacties, shares en reviews genereren (Earned Media), waardoor de betrokkenheid en het vertrouwen van de doelgroep verder worden vergroot.
Influencer marketing kan ook worden geĆÆntegreerd in het POEM-model. Door samen te werken met influencers, kunnen merken hun boodschap verspreiden via de kanalen van deze invloedrijke personen, waardoor ze zowel betaalde (Paid Media) als organische (Earned Media) exposure kunnen genereren.
Kortom, het POEM-model is een waardevol instrument voor marketeers om hun social media marketinginspanningen te structureren en te optimaliseren. Door Paid, Owned en Earned Media op een gebalanceerde manier in te zetten, kunnen merken een effectieve en succesvolle social media strategie ontwikkelen.