Multiscreening is een term die verwijst naar het gelijktijdig gebruik van meerdere schermen, zoals smartphones, tablets en laptops, om toegang te krijgen tot verschillende media en informatie. Het is een fenomeen dat steeds meer voorkomt in onze digitale samenleving, waarbij consumenten constant schakelen tussen verschillende apparaten om te communiceren, informatie op te zoeken en entertainment te consumeren.
Multiscreening heeft een grote impact op social media marketing, met name op platforms zoals Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest en Influencer marketing. Het stelt marketeers voor de uitdaging om de aandacht van gebruikers te trekken en vast te houden, aangezien zij constant worden afgeleid door andere schermen en activiteiten.
Op Facebook is multiscreening een veelvoorkomend gedrag onder gebruikers. Ze kunnen bijvoorbeeld tegelijkertijd door hun nieuwsfeed scrollen op hun smartphone en een video bekijken op hun laptop. Dit betekent dat marketeers aantrekkelijke en boeiende content moeten creëren die de aandacht van gebruikers kan trekken, zelfs als ze afgeleid zijn door andere schermen.
Op Instagram is multiscreening ook een belangrijke factor. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld door hun Instagram-feed scrollen op hun smartphone terwijl ze tegelijkertijd een video bekijken op hun tablet. Om effectief te zijn op Instagram, moeten marketeers visueel aantrekkelijke content creëren die snel de aandacht trekt en de gebruiker betrokken houdt, zelfs als ze afgeleid zijn door andere schermen.
LinkedIn is een platform dat vaak wordt gebruikt op laptops en desktopcomputers, maar ook op smartphones en tablets. Multiscreening op LinkedIn kan bijvoorbeeld betekenen dat gebruikers hun LinkedIn-profiel bekijken op hun laptop terwijl ze tegelijkertijd door hun e-mails scrollen op hun smartphone. Om effectief te zijn op LinkedIn, moeten marketeers waardevolle en relevante content creëren die de aandacht van gebruikers kan trekken, zelfs als ze afgeleid zijn door andere schermen.
Pinterest is een platform dat voornamelijk wordt gebruikt op smartphones en tablets, maar ook op laptops en desktopcomputers. Multiscreening op Pinterest kan bijvoorbeeld betekenen dat gebruikers door hun Pinterest-borden scrollen op hun smartphone terwijl ze tegelijkertijd een artikel lezen op hun laptop. Om effectief te zijn op Pinterest, moeten marketeers visueel aantrekkelijke en inspirerende content creëren die de aandacht van gebruikers kan trekken, zelfs als ze afgeleid zijn door andere schermen.
Bij influencer marketing is multiscreening ook van invloed. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld een influencer volgen op Instagram en tegelijkertijd hun blog lezen op hun laptop. Dit betekent dat marketeers strategisch moeten samenwerken met influencers om ervoor te zorgen dat hun boodschap consistent wordt overgebracht op verschillende schermen en kanalen.
Multiscreening is een belangrijk fenomeen in de huidige digitale samenleving en heeft een grote impact op social media marketing. Het vereist dat marketeers creatieve en boeiende content creëren die de aandacht van gebruikers kan trekken en vasthouden, zelfs als ze afgeleid zijn door andere schermen. Door rekening te houden met multiscreening kunnen marketeers effectiever zijn op platforms zoals Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest en bij influencer marketing.