Een meta-beschrijving is een korte samenvatting van de inhoud van een webpagina die wordt weergegeven in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Het is een HTML-attribuut dat wordt toegevoegd aan de code van een webpagina en kan worden aangepast door de website-eigenaar of beheerder. De meta-beschrijving heeft als doel om potentiële bezoekers te verleiden om op de link naar de webpagina te klikken.
Een goede meta-beschrijving is belangrijk omdat het de eerste indruk is die potentiële bezoekers krijgen van een webpagina. Het is als het ware een mini-advertentie die hen moet overtuigen om door te klikken naar de website. Een aantrekkelijke meta-beschrijving kan het klikpercentage (CTR) van een webpagina verhogen en daarmee de organische zoekresultaten verbeteren.
Bij het schrijven van een meta-beschrijving is het belangrijk om rekening te houden met de volgende punten:
1. Relevantie: Zorg ervoor dat de meta-beschrijving aansluit bij de inhoud van de webpagina. Het moet de bezoeker een duidelijk beeld geven van wat ze kunnen verwachten als ze doorklikken.
2. Uniciteit: Elke webpagina moet een unieke meta-beschrijving hebben. Dit helpt zoekmachines om de verschillende pagina’s van een website van elkaar te onderscheiden en verbetert de zichtbaarheid in de zoekresultaten.
3. Lengte: Houd de meta-beschrijving tussen de 120 en 155 tekens lang. Dit is de optimale lengte die wordt weergegeven in de zoekresultaten. Zorg ervoor dat de belangrijkste informatie aan het begin staat, omdat zoekmachines soms de beschrijving inkorten.
4. Call-to-action: Voeg een duidelijke call-to-action toe aan de meta-beschrijving om de bezoeker aan te moedigen om door te klikken. Denk aan zinnen als “Lees meer”, “Ontdek nu” of “Bestel direct”.
Hoewel meta-beschrijvingen voornamelijk van invloed zijn op de organische zoekresultaten, kunnen ze ook een rol spelen in social media marketing. Wanneer een webpagina wordt gedeeld op sociale media, zoals Facebook, Instagram, LinkedIn of Pinterest, wordt meestal de meta-beschrijving gebruikt als de beschrijving van de link. Het is daarom belangrijk om ervoor te zorgen dat de meta-beschrijving aantrekkelijk en informatief is, zodat mensen worden aangemoedigd om door te klikken en de link te delen met hun volgers.
Influencer marketing kan ook profiteren van goed geschreven meta-beschrijvingen. Wanneer influencers een product of dienst promoten op hun social media kanalen, kunnen ze de meta-beschrijving van de gelinkte webpagina aanpassen om de aandacht van hun volgers te trekken en hen aan te moedigen om verder te lezen of het product te kopen.
Een meta-beschrijving is een korte samenvatting van de inhoud van een webpagina die wordt weergegeven in de zoekresultaten van zoekmachines. Het is belangrijk om een goede meta-beschrijving te schrijven die relevant, uniek, van de juiste lengte en voorzien van een call-to-action is. Meta-beschrijvingen spelen ook een rol in social media marketing, waar ze worden gebruikt als beschrijvingen van links die worden gedeeld op sociale media. Door aandacht te besteden aan de meta-beschrijvingen kan de zichtbaarheid en het klikpercentage van webpagina’s worden verbeterd.