Earned media is een term die wordt gebruikt in de wereld van social media marketing om de aandacht te beschrijven die een merk, product of dienst krijgt via mond-tot-mondreclame, shares, likes, retweets en andere vormen van organische verspreiding op sociale mediakanalen. In tegenstelling tot paid media en owned media, wordt earned media niet gekocht of gecreëerd door het merk zelf, maar wordt het verdiend door de waarde die het merk biedt aan zijn doelgroep.
Earned media is een krachtig instrument binnen social media marketing, omdat het gebaseerd is op de positieve ervaringen en aanbevelingen van anderen. Het is een vorm van sociale bewijskracht die het vertrouwen van potentiële klanten vergroot en hen aanspoort om actie te ondernemen. Mensen zijn meer geneigd om een merk te vertrouwen en te kopen wanneer ze positieve verhalen en aanbevelingen van anderen horen.
Earned media kan verschillende vormen aannemen, afhankelijk van het sociale mediakanaal en de acties van gebruikers. Hier zijn enkele voorbeelden van earned media op populaire sociale mediakanalen:
Op Facebook kan earned media worden gegenereerd door middel van likes, shares en reacties op berichten van een merk. Wanneer gebruikers positieve interacties hebben met de content van een merk, wordt deze content zichtbaar voor hun vrienden en kan het zich organisch verspreiden.
Op Instagram kan earned media worden gegenereerd door middel van likes, comments en het taggen van vrienden in berichten. Wanneer gebruikers een bericht van een merk leuk vinden, erop reageren of het delen met hun volgers, vergroot dit de zichtbaarheid en het bereik van het merk.
Op LinkedIn kan earned media worden gegenereerd door middel van likes, comments en shares op berichten van een merk. Wanneer professionals positief reageren op de content van een merk, kan dit leiden tot meer zichtbaarheid binnen hun netwerk en potentiële zakelijke kansen.
Op Pinterest kan earned media worden gegenereerd door middel van repins en het delen van pins. Wanneer gebruikers de pins van een merk leuk vinden en deze op hun eigen borden delen, vergroot dit de zichtbaarheid en het bereik van het merk binnen de Pinterest-community.
Influencer marketing is een strategie waarbij merken samenwerken met invloedrijke personen op sociale mediakanalen om earned media te genereren. Door samen te werken met influencers kunnen merken profiteren van het vertrouwen en de autoriteit die influencers hebben opgebouwd bij hun volgers. Wanneer een influencer positief spreekt over een merk, product of dienst, kan dit leiden tot waardevolle earned media in de vorm van likes, shares, reacties en aanbevelingen.
Het meten van earned media kan lastig zijn, omdat het niet direct kan worden gekoppeld aan specifieke marketinguitgaven. Toch zijn er verschillende manieren om de impact van earned media te meten, zoals het monitoren van mentions, shares en engagement op sociale mediakanalen. Door deze gegevens te analyseren, kunnen marketeers inzicht krijgen in de effectiviteit van hun earned media strategieën en de waarde die het genereert voor hun merk.
Earned media is een waardevol instrument binnen social media marketing, omdat het gebaseerd is op de positieve ervaringen en aanbevelingen van anderen. Door te investeren in het creëren van waardevolle content en het opbouwen van relaties met influencers, kunnen merken earned media genereren en profiteren van de kracht van mond-tot-mondreclame op sociale mediakanalen. Het meten van earned media kan uitdagend zijn, maar door het monitoren van mentions, shares en engagement kunnen marketeers de impact ervan evalueren en optimaliseren voor maximale resultaten.