Rebranding is een strategische marketingtechniek waarbij een bedrijf ervoor kiest om de algehele uitstraling, naam, logo, merkidentiteit en/of boodschap te veranderen. Het doel van rebranding is om het bedrijf te herpositioneren en een nieuwe identiteit te creëren die beter aansluit bij de huidige markt en doelgroep.
Rebranding kan verschillende redenen hebben. Een bedrijf kan ervoor kiezen om te rebranden als het merk niet langer relevant is, als het bedrijf wil groeien in een nieuwe markt, als het merk een negatieve associatie heeft gekregen of als het bedrijf een nieuwe visie heeft. Door middel van rebranding kan een bedrijf zich opnieuw positioneren en een frisse start maken.
Rebranding begint met een grondige analyse van het huidige merk en de markt. Het bedrijf identificeert de sterke en zwakke punten van het merk en onderzoekt de behoeften en verwachtingen van de doelgroep. Vervolgens wordt er een nieuwe merkidentiteit ontwikkeld die beter aansluit bij de gewenste positionering.
1.
In deze fase wordt de strategie voor de rebranding bepaald. Het bedrijf bepaalt welke aspecten van het merk behouden moeten blijven en welke veranderd moeten worden.
2.
Hier wordt de nieuwe merkidentiteit ontwikkeld. Dit omvat het ontwerpen van een nieuw logo, het creëren van een nieuwe visuele stijl en het definiëren van de nieuwe boodschap en waarden.
3.
De nieuwe merkidentiteit wordt geïmplementeerd in alle communicatiekanalen en marketingmaterialen. Dit omvat het updaten van de website, sociale media-accounts, verpakkingen en andere visuele elementen.
4.
Het bedrijf communiceert de rebranding naar de doelgroep. Dit kan gebeuren door middel van een persbericht, social media-updates, advertenties en andere marketingactiviteiten.
Social media speelt een belangrijke rol bij rebranding. Het stelt bedrijven in staat om snel en effectief te communiceren met hun doelgroep en de nieuwe merkidentiteit te presenteren. Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest en Influencer marketing kunnen allemaal worden ingezet om de rebrandingboodschap te verspreiden en betrokkenheid bij de doelgroep te creëren.
Op Facebook en Instagram kan het bedrijf gebruik maken van advertenties, posts en stories om de nieuwe merkidentiteit te tonen. Het is belangrijk om de nieuwe visuele stijl consistent door te voeren in alle content en om de rebrandingboodschap duidelijk te communiceren naar de volgers.
Op LinkedIn kan het bedrijf de rebranding aankondigen via een bedrijfsupdate en het nieuwe merkprofiel bijwerken. Daarnaast kunnen medewerkers worden aangemoedigd om de rebranding te delen op hun persoonlijke profielen om het bereik te vergroten.
Op Pinterest kan het bedrijf nieuwe borden maken die de nieuwe merkidentiteit weerspiegelen. Hier kunnen afbeeldingen en andere visuele content worden gedeeld die de nieuwe boodschap en waarden van het merk uitdragen.
Influencer marketing kan ook worden ingezet bij rebranding. Door samen te werken met influencers die passen bij de nieuwe merkidentiteit, kan het bedrijf de rebrandingboodschap op een geloofwaardige en authentieke manier overbrengen naar een breder publiek.
Rebranding is een strategische marketingtechniek waarbij een bedrijf ervoor kiest om de algehele uitstraling, naam, logo, merkidentiteit en/of boodschap te veranderen. Het doel van rebranding is om het bedrijf te herpositioneren en een nieuwe identiteit te creëren die beter aansluit bij de huidige markt en doelgroep. Social media kan een belangrijke rol spelen bij het communiceren van de rebrandingboodschap en het creëren van betrokkenheid bij de doelgroep.